台灣近年吹起市民運動風，從路跑、登山健行、露營等非常多元。要運動，當然少不了適當裝備，不過，一種運動所需的裝備已經不少，如果同時喜愛多種運動，那花在裝備上的預算一定很驚人，更別說那些可能會產生喜新厭舊、怕砸錢買錯裝備的人。怎麼想要好好運動、手頭壓力這麼大啊！？
幸好，有來自法國的迪卡儂運動用品量販店秉持「讓每個人輕鬆享受運動帶來的好處及樂趣」的信念，產品涵蓋60種運動且擁有高CP值，讓物超所值=享受運動的完美理由。不過如此物超所值實在令人好奇，到底迪卡儂如何能夠達成這樣的目標呢？
研發產銷「一條龍」
物超所值的關鍵，在於迪卡儂的「一條龍」營運模式，從上游的產品研發、設計、原材料採購到商場通路，高度垂直整合策略，讓迪卡儂走出自己的路，在平價運動用品市場，穩坐難以取代地位。
迪卡儂擁有歐洲第二大研發設計中心，以創新、高效率為目標，為達成商品CP值最高的使命。旗下的自有品牌及原物料品牌皆自行開發，在創新設計和品管上絕不馬虎；自有品牌的產品皆通過歐盟及銷售當地的毒物測試，並符合銷售當地的安全法規，更落實供應商企業社會責任。
生產地則遍佈全球21個國家，挾著全球規模的採購實力與研發產銷一條龍的商運模式，迪卡儂集團長久以來大量投資在商品開發設計，從製造到直營銷售不假他人的供應鏈成果，為的就是以高品質低價格的運動休閒用品回饋消費者。迪卡儂重新定義了時下運動消費概念：「運動」本來就是單純又原始的渴望，而運動用品也應該要輕鬆就能擁有。
「首選價」（first price）產品
偌大賣場裡，最吸引消費者的，莫過於「首選價」產品，從100元有找的雙肩背包、150元有找的短跑上衣到不滿千元的登山鞋，這些都是最高CP值商品代表，是典型的薄利多銷。它們在價格上致力比市面同類同品質產品還要低，實踐對消費者「運動零負擔」的承諾。
舉例來說，迪卡儂99元的雙肩背包ARPENAZ10 價格看起來非常不可思議，但其背後的設計，是因為產品設計師們運用更少的布料，卻保有相同體積的容量而降低成本。另一方面，雖然降低了產品售價，但沒有犧牲產品的品質，為了確保產品的耐用性，迪卡儂對ARPENAZ10 進行了一系列的測試，實現10年品質保固的承諾。
另一樣售價799元的兩人帳篷ARPENAZ 2，價格也是超級便宜，但品質完全不馬虎，經過實地每小時200公釐水注測試(200liters/hr/sqm)連續測試四小時，且每小時50公里風速吹拂的風動測試，有良好的防水性與防風性。
這類商品雖然毛利率低，但庫存周轉率高，可以吸引大量人氣；產品琳瑯滿目但許多商品會附上適用環境，讓新手能了解商品的使用範圍。許多看起來已逼近成本的不可思議價格，其實背後也剃除了許多不必要的包裝，如所有鞋子都沒有鞋盒、商品沒有明星代言等。致力研發首選價產品的意義在於讓更多人接觸，才有可能喜歡上這項運動。迪卡儂所做的每一個決定，都是為了讓大家能愛上運動。
低價不等於廉價
由以上可知迪卡儂低價策略的秘密，但低價絕非廉價，那麼，維持品質的祕密又是什麼？
迪卡儂根據運動類別的不同，分為二十種左右不同的品牌，每個品牌背後都有一個專業的研發團隊，他們的基地往往選在自然條件最適合該項運動的場所，如登山健行品牌總部建於阿爾卑斯山最高峰白朗峰(Mont Blanc)的山腳、水上運動品牌大本營建在大西洋邊、釣魚品牌設立在垂釣愛好者的天堂—法國吉倫特省的Cestas。這些品牌都是建立在消費者最聚集的區域，一直保持著與消費者的直接接觸，開發出許多合適的創新產品，並對產品進行長期接近使用環境的測試，以保證運動愛好者能夠完全安全地進行運動。
迪卡儂花很多時間觀察使用者需求並設計商品，且非常注重功能性和用戶體驗，每年研發約2800個的產品，2013年共有40個產品申請專利。
「好便宜、好好玩」─專訪迪卡儂供應鏈社會責任經理、也是熱愛登山的李佳芬
五年前，單車熱席捲台灣，李佳芬有機會接觸到迪卡儂的單車產品，當時她心想，「這麼超乎想像的高CP值，到底怎麼做到的？」強烈好奇心，讓她告訴自己，「我一定要進到這家公司」，進一步認識背後的供應模式與生產管理。
熱愛戶外活動的她成立名為「野放」的女性登山部落格，分享登山和戶外活動所見所聞，她自己曾飽受戶外裝備選購困擾，遍尋不著合適產品，讓她下定決心開始書寫戶外活動與裝備。
李佳芬後來真的進入迪卡儂，現任迪卡儂供應鏈社會責任經理，也曾任紡織品開發與品管部門，挑選登山用品時，她分享自己的三大撇步，分別是CP值、版型設計和使用者經驗。紡織品的開發經歷，讓她格外重視材料的功能性與價格，而不是「一味追求品牌或超出自己需求的高階產品」；此外，亞洲女性身型較嬌小，選購時也需留意「是否符合自己的身型、設計是否實用如口袋、夾層等。」
確認過CP值和版型設計後，李佳芬會選定兩到三項候選名單，接著搜尋使用者經驗，最後依據評價決定。問起她最愛的登山品牌，她笑說，當然是自家旗下的Quechua，不僅僅是有她開發的產品，更是新手、老手皆宜，迪卡儂的登山露營首選價產品雖然主要為新手入門裝備，但對老手而言，平價商品也可減輕替換的負擔，她舉例，排汗衫吸濕排汗功能會隨使用次數衰退、登山鞋底亦會產生耗損，減弱保護、防震作用。
對李佳芬更具意義的是，她參與Quechua產品開發過程，每一件產品從概念到誕生，背後集結多大的研發、供應商心血，她感同身受，且「法國的產品工程師，幾乎都是該運動愛好者，甚至曾是職業運動員」，全然從使用者經驗出發，這股源源不絕的熱情，就像她提起令她著迷的山岳，話匣子總停不下來，她笑說，「這就是我非得野放不可的原因」。
平價不等於廉價。縱使不如大品牌有明星光環加持，但員工們卻是全心全力投入研發運動相關產品，協助提升水準，增加樂趣。從開發設計團隊到行銷賣場人員，全都是喜歡各式各樣運動的人。「因為我相信，只有喜歡這項運動的人，才能真心把這個運動產品做到最好」。李佳芬說。
以上內容由迪卡儂DECATHLON贊助刊出，各賣場位置與營業時間請參考迪卡儂分店資訊